Что происходит с продакшеном сериалов прямо сейчас

Кабель и эфир

Кабельные и эфирные телеканалы в общей сложности должны были этой весной активно заниматься производством 59 новых сериалов.

• ABC — 15
• CBS — 13
• NBC — 15
• FOX — 8
• The CW — 8

Все эти проекты сейчас заморожены. Но до 11 мая крупнейшие студии и телеканалы должны решить, что делать дальше с производством своих старых и совсем новых проектов.

Решение предстоит довольно сложное, потому что если всё оставить как есть и не возобновить производство, телесети войдут в новый телесезон в сентябре без новых проектов, а значит — и без новых денег от рекламодателей. А нет рекламодателей — нет новых проектов. Замкнутый круг. Или придётся отложить начало нового сезона на поздний период. Что, впрочем, тоже связано с недобором рекламных денег.

Стриминги

Суммарно основные стриминги (включая новые Peacock и HBO Max) заказали производство 96 сериалов.

Больше всего заказов у Netflix (27) и Amazon (18). И, кстати, пожалуй что Amazon — единственный стриминг, который может составлять Netflix достойную конкуренцию по количеству оригинальных сериалов и по подписчикам (150 млн подписчиков у Amazon и 167 млн у Netflix). И, конечно, по деньгам (спасибо Джеффу Безосу и его ритейл-империи!).

Почему тут важны деньги, кроме очевидных причин — ещё и потому, что, как выяснилось, 41% подписчиков Netflix не платят за свои аккаунты, им просто кто-то дал логины и пароли. Поэтому у самого популярного стриминга в мире довольно мощный недобор налички.

Вот такая арифметика: 167 млн * $13 (план Basic) = $2,171 млрд. Вычитаем 41% халявщиков и получаем недобор в $890,1 млн.

Если вы внимательно посмотрите на диаграмму, то увидите, что Amazon предпочитает заказывать сериалы сразу сезонами. А единственный пилот, который начали делать в конце зимы — сериал, основанный на фильме A League Of Their Own (1992 год, с Томом Хэнксом) про женскую бейсбольную лигу в 40-х годах прошлого века.

Остальные стриминги оказались чуть скромнее.

Новички из Peacock (запустились в конце апреля) заказали 8 новых сериалов. Столько же у Hulu и у Apple TV Plus. За проектом Apple, кстати, пожалуй, интереснее всего будет наблюдать, потому что они в линейке новых стримингов пока выглядят самыми слабыми с точки зрения контента. И им что-то нужно делать реально крутое, чтобы хоть как-то отыграть очень слабый старт.

У HBO Max, который запускается уже в мае, заказано 13 новых сериалов. У Disney+ — 12. А вот у CBS All Access всего 2.

К счастью, некоторая часть из этих сериалов уже находится на постпродакшене, поэтому их запуск в заранее спланированные сроки выглядит более или менее реальным.

Во всех раскладах мы не учитываем новый мобильный стриминг Quibi, который запустился 6 апреля. Как говорит его основатель — Джеффри Катценберг, сейчас контента хватает до конца года. Уже отснято почти 9000 эпизодов разных сериалов. 

Несбывшиеся ожидания

Вообще 2020 год должен был стать очень любопытным для индустрии. Мы должны были увидеть, как и кто в итоге поделит рынок стриминга. Потому что конец 2019 и первая половина 2020 года отметились запуском очень мощных игроков — Disney+, Apple TV Plus, Quibi, Peacock, HBO Max. Но кризис существенно спутал всем карты. Сервисам пришлось выдавать всем бесплатный доступ (у того же Quibi триальный период вообще 90 дней!). Поэтому подписчики бегают с сервиса на сервис, размывая показатели.

Что будет дальше — сказать сложно.

С одной стороны, у новых стримингов есть довольно существенные финансовые подушки и библиотеки контента (кроме Apple TV Plus, у которой библиотека крайне скудная).

У Netflix есть 167 млн пользователей по всему миру.

У HBO Max есть HBO с его огромными запасами контента. У Peacock есть монстр в лице NBC (у которого и деньги, и контент).

Поэтому даже если сыграет самый пессимистичный сценарий и карантин вдруг продлится ещё на несколько месяцев, то нам всё равно будет что смотреть: или старые проекты, или мультсериалы (которых, кстати, сейчас снимается и заказывается довольно много), или то, что уже успели отснять.

Например, сериалы про самоизоляцию. Британцы вовсю снимают такой проект, чехи не отстают, авторы «Оранжевый — новый чёрный» тоже. И, вероятно, таких проектов станет больше. Но это, скорее всего, ниша, которая существует пока есть карантин. Не думаю, что эта тема может стать каким-то самостоятельным жанром в долгой перспективе.

Но с другой стороны, это то, что получим мы — зрители. А у самих стримингов ситуация в 2020 году довольно жёсткая.

Netflix ищет себе $1 млрд на новый контент. В планах на 2020 год у сервиса было потратить около $17 млрд на пополнение своей библиотеки. В 2019 году эта статья расходов Netflix была чуть меньше $14 млрд.

И, кстати, важный момент — Netflix очень мощно живёт в долг. В 2019 году долг компании составил $12,4 млрд. И отдавать его стриминг может только с подписок. И если в обычные времена аудитория пользовалась бы привычным проверенным сервисом, то в условиях карантина и самоизоляции мы начинаем выбирать и капризничать.

А выбор сейчас довольно большой. Поэтому какого-то существенного роста подписчиков у кого-то одного ждать сложно — люди оформляют триалы других сервисов, просто от скуки сёрфя по ним.

На сегодня доли рынка стриминга по количеству просмотров выглядят так:

А вот ближе к зиме мы увидим в этом графике и HBO Max, и Peacock, и даже Quibi.

Что нас может ждать осенью и зимой

Во-первых, очевидно будет проблема новых сериалов. И не только потому, что их будет не так много. А потому что конкуренцию им составят те сериалы, которые на время карантина ушли «в отпуск», прервав сезон «на самом интересном месте»: «Острые козырьки» и др. Времени у пользователя снова будет не так много, поэтому многие будут досматривать любимые старые, откладывая новые на потом (а как мы знаем из собственного опыта, это самое «потом» в случае с сериалами редко срабатывает).

Во-вторых, как считают в Strategy Analytics, за 2020 год рост количества подписчиков платных стримингов составит 5% по сравнению с 2019. Это означает, что к концу 2020 года общее число подписчиков всех сервисов приблизится к 950 млн человек. А к 2025 году их будет 1,43 млрд. Крупнейшим рынком останется Китай. В 2025 году там будет 438 млн (это на 131 млн больше, чем сейчас). Вообще, на 2019 год пользователи из США и Китая составляли 65% от всего числа по всем миру.

В-третьих, у нас в редакции TeleScope есть свои мысли на тему «что же будет с сериалами после кризиса».

Таня Зиберова:

— Ну пандемия диктует новый жанр — камерные сериалы и кино в условиях изоляции, снятые с минимальными затратами и минимальной командой. По сути, это «Резня» Полански, только тут вместо домашнего ареста — самоизоляция. Правда, и выпускать этот продукт надо немедленно, потому что кто же его знает, что там будет осенью. Из более долгосрочных перспектив — очевидно появятся сериалы о храброй борьбе с вирусом. А еще, я уверена, вырастет процент комедий и жизнеутверждающих драмеди, потому что людям и так хуево, они очень устали, они не хотят больше кошмаров. А вот жанр катастрофы наоборот — потеряет очки.

Ирина Столярова:

— В нашей тяжелейшей ситуации потребители стали привыкать к «плохому» продакшену. Инстаграм-блогеры ведут часовые стримы в покачивающейся полутьме, и у такого внезапно миллионы просмотров. Крупные телепередачи транслируются не из студий, как, например, Last Week Tonight с Джоном Оливером. И, разумеется, уже анонсировано несколько сериалов, снятых «из дома». Но мне, честно говоря, не кажется, что это как-то специфически повлияет на телеиндустрию. Разве что увеличит количество контента вообще и сериалам придётся чуть-чуть больше бороться за внимание. Ну опять наберёт обороты мокьюментари, но чего мы там не видели.

От редакции TeleScope:

ТОП21 сериалов, которых мы можем не дождаться в новом сезоне (а очень хотелось бы!).

• The Shrink Next Door — история отношений психиатра и его пациента в исполнении Пола Радда и Уилла Ферелла / Apple TV Plus
• Turner & Hooch — сериал по мотивам классического кино 1989 года / Disney+
• Два спиноффа киновселенной Marvel: «Локи» и «Сокол и Зимний солдат» / Disney+ 
• Chapelwaite — экранизация рассказа Стивена Кинга «Поселение Иерусалим» / Epix
• Overlook — спинофф «Сияния» про отель с комнатой 237 от Джей Джей Абрамса / HBO Max
• «Сплетница» — что произошло через восемь лет после событий оригинального сериала / HBO Max
• Gumshoe — милый оптимист-полицейский и странный тинейджер расследуют преступления / HBO Max
• Minx — феминистки в 70-х создают первый порно-журнал для женщин / HBO Max
• Jack Reacher — детектив по мотивам романов Ли Чайлда / Amazon
• Panic — один раз в год жители забытого богом городка получают шанс выиграть кучу денег и сбежать «на большую землю» / Amazon
• История конкистадора Эрнана Кортеса и короля Монтесумы — у проекта пока нет названия / Amazon
• Dr. Death — история нейрохирурга Кристофера Дантча; сериал основан на одноимённом подкасте / Peacock
• American Gigolo — сериальная версия классики кино с Ричардом Гиром, в роли жигало — Джон Бернтал / Showtime
• Yellowjackets — хоррор о том, как группа девушек-футболисток выжила в авиакатастрофе и оказалась в лесах Онтарио / Showtime
• Heels — история рестлеров из маленького городка, которые очень хотят стать там звёздами / Starz
• Monsterland — хоррор-антология с падшими ангелами и готическими монстрами,которая основана на серии рассказов North American Lake Monsters: Stories Нейтана Боллингруда / Hulu
• The Brides — современное переосмысление истории Дракулы / ABC
• Безымянный приквел к «Сотне» — за 97 лет до событий оригинального сериала / NBC
• Ordinary Joe — три параллельные жизни одного персонажа, которые развиваются в зависимости от того, какой выбор он однажды сделал / NBC
• Chuckie — история куклы Чаки / SyFy

От редакции MyShows: «Это статья из рассылки для сериаломанов Telescope. Подписывайтесь, чтобы получать два письма в неделю».